Grafikdesign und Corporate Design

Grafikdesign: der Ablauf

So führt DQuadrat Werbetechnik in Göppingen Grafikdesign und Corporate Design aus, von der ersten Anfrage bis zur Übergabe.

1. Gespräch über Branche, Zielgruppe und die Anwendungen, in denen das Zeichen später stehen muss.
2. Sichtung des vorhandenen Materials. Oft existieren mehrere Versionen eines Logos, die sich unterscheiden, das wird zuerst bereinigt.
3. Entwurf. Wir zeigen Varianten in Schwarzweiß, weil ein Zeichen zuerst ohne Farbe funktionieren muss.
4. Abstimmung und Überarbeitung in festgelegten Schleifen.
5. Aufbau als Vektordatei mit sauberen Pfaden, ohne offene Konturen und ohne unnötige Ankerpunkte.
6. Farbdefinition für Folie, Druck und Bildschirm. RAL und Pantone für die Werbetechnik, CMYK für den Druck, RGB und Hex für Web.
7. Übergabe eines Datenpakets mit allen Formaten und einer kurzen Anleitung, welche Datei wofür verwendet wird.

Grafikdesign: fachliche Grundlagen

Die folgenden Abschnitte erklären die Technik hinter Grafikdesign und Corporate Design bei DQuadrat Werbetechnik. Jeder Abschnitt ist für sich verständlich und setzt die vorherigen nicht voraus.

Warum Vektor und nicht Pixel

Ein Pixelbild besteht aus einem festen Raster. Wird es vergrößert, werden die Bildpunkte größer, die Kanten franst aus. Eine Vektordatei beschreibt Formen als mathematische Pfade und lässt sich verlustfrei auf jede Größe bringen, von der Visitenkarte bis zur Fahrzeugseite. Für Werbetechnik ist das keine Qualitätsfrage, sondern eine technische Voraussetzung.

Maschinen brauchen Pfade

Ein Schneidplotter fährt eine Kontur ab, eine Fräse folgt einer Bahn, eine Stickmaschine braucht Stichdaten, die aus Konturen abgeleitet werden. Alle drei können mit einem Pixelbild nichts anfangen. Deshalb ist der erste Arbeitsschritt bei jedem Auftrag mit vorhandenem Logo die Prüfung, ob eine saubere Vektordatei existiert.

Vektorisierung vorhandener Logos

Liegt nur ein JPG oder PNG vor, zeichnen wir das Logo als Vektor nach. Automatische Nachzeichnung liefert dabei selten brauchbare Ergebnisse, weil sie Unschärfen mit übernimmt und hunderte überflüssige Ankerpunkte erzeugt. Wir bauen die Formen neu auf, gleichen Radien an und schließen Konturen. Das Ergebnis ist ein Zeichen, das sich schneiden, fräsen und sticken lässt.

Farben verbindlich festlegen

Ein Blau am Bildschirm, ein Blau im Digitaldruck und ein Blau in geschnittener Folie sind drei verschiedene Farben, wenn sie nicht definiert sind. Deshalb legen wir je Hausfarbe fest: RAL oder Pantone für Folie und Lack, CMYK für den Druck, RGB und Hexwert für Bildschirm. Damit ist das Ergebnis über Jahre und über Gewerke hinweg reproduzierbar.

Schriften

Schrift im Logo wird vor der Weitergabe in Pfade umgewandelt, sonst hängt das Ergebnis davon ab, ob die Schriftart auf dem verarbeitenden Rechner installiert ist. Für Geschäftsausstattung und Website legen wir zusätzlich fest, welche Schriften in welchen Schnitten verwendet werden, damit Drucksachen und Website zusammenpassen.

Grafikdesign: häufige Fragen

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